A encomenda consistia em criar uma nova identidade Borges. Unificar, por um lado, e diferenciar, por outro, eram os objectivos fixados pelo programa de renovação dos rótulos dos “vinhos premium” da empresa. Entre os critérios a enunciar através da nova imagem, encontravam-se os de modernidade, cosmopolitismo, excelência e elegância. Criada uma fisionomia gráfica que permitisse o reconhecimento dos vinhos como membros de uma mesma família, estudaram-se cores, tipografias, papéis e acabamentos que servissem uma estratégia de caracterização e individualização, permitindo, por exemplo, enunciar tanto uma atitude inovadora (Quintas) como um perfil epicurista (Grande Reserva Douro).