Sistema de marcas criado para a Pés na Terra, empresa de turismo que gere o Retiro da Fraguinha, parque de campismo rural inscrito no coração da Serra da Arada, e o Hotel Severino José, "hotel de charme" localizado em Tondela. A forma estilizada de um pé é a raiz de onde provêm as três marcas, o elemento que sinaliza um código genético comum: o apelo telúrico; a atracção magnética e a acção regeneradora que altos lugares e paisagens exercem sobre quem os percorre e contempla; as tradições como solo possível de partilha e crescimento. Conjugado de modo e em número diverso, este elemento dá origem a configurações orgânicas que espelham o carácter singular de cada entidade.
A marca Pés na Terra evoca o planeta que é a casa imemorial do Homem, ao mesmo tempo que alude metonimicamente ao mundo natural, ao deixar-se ler como a corola de uma flor. Pela disposição que cada pequeno elemento assume no corpo da marca, este planeta adquire uma vitalidade particular, um atributo animista. Pela feição circular, transporta um sentido de unidade/totalidade; pela simetria, comunica a noção de equilíbrio e harmonia.
A submarca do Hotel Severino José configura uma espécie flor heráldica – contém a sugestão de uma coroa –, o que reflecte o recorte clássico do hotel e a herança histórico-cultural da região, bem como o património natural envolvente, de que a paisagem da Serra do Caramulo é a mais eloquente expressão.
Da submarca Fraguinha poder-se-á dizer que alude ao “espírito do lugar”: um retiro rural, isolado no cume de uma montanha. Associado a um verde intenso, a marca exprime uma vitalidade saudável, o efeito reparador que decorre do contacto com o Retiro da Fraguinha, as rotas da serra, os seus panoramas.
* Ruy Belo - "Meditação Anciã"
